La crisis de la música y las librerías cristianas en EUA
Un asunto que se habló a voces en la feria «International Christian Retail Show (ICRS)» (La exhibición internacional cristiana para las empresas que venden al detal), que este año se celebró en Atlanta, fue la crisis que enfrentan las librerías independientes y la industria de la música cristiana en Estados Unidos.
El año pasado la venta de música cristiana en los Estados Unidos bajó 20 millones de dólares. Las causas son obvias y algunas son similares a las que afectan a América Latina:
- La piratería. Estados Unidos no se escapa de esta situación aunque nada tiene que ver con la gigantesca piratería en América Latina, donde en muchos mercados se venden miles de CD de música cristiana entre $1 y $3, y donde aun en algunas librerías cristianas se distribuyen estas copias. Mientras escribo este artículo estoy en Quito, Ecuador. Aquí los CD pirateados se venden en menos de un dolar en la calle, pero me informa un amigo que también se venden copias de más calidad por un poco más en las tiendas.
- La calidad de las producciones. Pensé que este era un problema nuestro solamente, pero los norteamericanos aun con sus grandes presupuestos y tecnologías, tienen dificultad para crear producciones frescas, innovadoras que inspiren a la gente a vivir más cerca de Dios. En América Latina a veces uno escucha un CD de adoración y alabanza y es como si los escuchara todos. Sin embargo, tengo que reconocer que hay categorías de música cristiana, como el rock cristiano del Grupo Rojo, donde la creatividad va de la mano de la espiritualidad. Por supuesto que también hay creaciones motivantes como las de Ingrid y Julissa, entre otros. Pero me parece que de cada diez CD que escucho, dos o tres son realmente creativos e innovadores, y con letras que digan algo que nos inspire y no con estribillos que todos repiten.
- Las Descargas legales. Itunes cambió la manera en que los jóvenes compran música. En vez de comprar un álbum con ocho canciones (más de lo mismo) compran la canción que más les gusta. En América Latina está ocurriendo lo mismo. La descarga legal de música cristiana por Internet ha comenzado. Los principales sellos como CanZion, y muchos otros no tan conocidos, han comenzado a vender sus canciones en Itunes y en otros sitios más pequeños. Pero como no todos los jóvenes en América Latina tienen acceso a tarjetas de crédito internacionales, este modelo no ha afectado a las librerías cristianas como en Estados Unidos.
Las librerías cristianas también están en crisis
Hace un tiempo escribí sobre La crisis de las librerías cristianas en Puerto Rico. Pensé que la compra de libros y Biblias en tiendas de descuento no afectaría tanto a América Latina. Pero el modelo ya está entrando en algunos países. Walmart y Sam’s ya tienen una oficina en Estados Unidos que compra productos para vender en sus tiendas en América Latina. No dudo que esto se extienda rápidamente y que las librerías cristianas independientes del continente empiecen a desaparecer como en los Estados Unidos de América.
La industria de las publicaciones cristianas de Estados Unidos de América, según un estudio reciente estudio de la Christian Bookseller Association (CBA), es de $4.63 mil millones pero sólo $2.42 mil millones se venden en librerías cristianas. El 52% de las publicaciones se venden en canales cristianos, 33% en el mercado general y 15% en otros medios.
Me llama la atención que las grandes editoriales dicen que venden más en el mercado secular que las cantidades que reporta CBA en su estudio. En el medio cristiano las cadenas de librerías venden más del 50% de esos productos. En síntesis las librerías pequeñas indepedentientes venden el menor por ciento de los productos cristianos.
Interesantemente, CBA que auspicia la feria ICRS, representa mayormente a estas librerías y está intentando cambiar la situación.
CBA quiere que se mantenga la estrategia por canal y los publicadores han cambiado a una estrategia por cuenta. El que compra más, más beneficios recibe. En América Latina también está ocurriendo algo similar aunque en menores proporciones. Los canales ya no tienen la protección que antes tenían y muchos publicadores no sólo venden más en canales seculares, sino que también venden directamente al público con descuentos de hasta 25%.
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Temas: Biblia, iglesia, librerías cristianas
Qué pena da leer este tipo de informes. Creo la literatura y música “cristiana” necesita tener más aire a Cristo, lamentablemente hemos llegado a pensar que todos los pensadores, escritores, y musicos, estan en los Estados Unidos o Europa, pero no nos damos cuenta que en América Latina, Dios está levantando grandes hombres, que aunque no tienen la fama como otros, están impactando su región, creando un material que inspira, que cuesta mucho menos, y que lleva algo: LA UNCIÓN DE DIOS.
Estados Unidos y Europa, es el turno de America Latina, mientras que allá uds están preocupados por cuánto se vendió o se dejó de vender…. aquí hay gente tocando corazones, no tienen dinero, ni “altas cifras” de venta, pero tienen al que lo tiene todo, a un Dios poderoso que los está usando anónimamente en sus paises….
Bendiciones!
Muy de acuerdo contigo Richard. Es mejor ganar almas que money.
Mucho materialismo y fama por aquellos lados.
De igual manera que El Señor los bendiga
Celeste