blogpasta.jpgAlgunos colegas me preguntan si los Blogs son una buena herramienta para que un líder de ministerio logre su misión. Mi experiencia, después de dos años “blogueando”, me confirma que algunas de las funciones principales de un líder se pueden realizar por medio de un Blog.

Muchas personas piensan que los “blogueros” lo hacen por un capricho o porque no tienen nada que hacer. Sin embargo la realidad es todo lo contrario. “Bloguear” (redactar y publicar un Blog) toma tiempo, pero produce resultados. El Blog nos comunica directamente con quienes servimos y nos permite conocerlos mejor. Nos ayuda a identificar alianzas potenciales, a probar ideas, a promocionar la visión y destacar la marca e imagen de la institución. Bloguear tiene tantos beneficios que vale la pena el tiempo que toma. Por eso animo a mis compañeros consultores de SBU para que realicen un Blog en el área de su especialidad.

Bloguear para lideres
Hay nuevas herramientas para hacer nuestro trabajo. Los Blogs son una de esas nuevas técnicas. Si utilizamos los nuevos medios de comunicación, podemos, por medio de Blogs, crear una comunidad que se ayuden entre sí y compartan las buenas experiencias. Esto no es fácil, porque muchos ejecutivos somos de otra generación y todavía la Internet no es una extensión de nuestros cuerpos como ocurre con los de la generación post-moderna.

Otra ventaja de usar Blogs es que crearlos no es costoso ni difícil. La verdad es que en la mayoría de los casos no hay nada o muy poco que pagar.

Este Blog, como casi todos los Blogs usa tecnología y una plantilla de diseño gratuita. Pero si usted no tiene un servidor, también puede tener un Blog. Hay sitios que ofrecen Blogs gratuitos como Wordpress.com, donde usted puede hacer crear su Blog en menos de 15 minutos.

¿Hay algún beneficio para que un lider bloguee?
Michael Hyatt, CEO de la editorial Thomas Nelson es uno de los blogueros mas leídos en Estado Unidos. Hace poco alguien le cuestionó si publicar un Blog era un buen uso de su tiempo. Los cientos de empleados de Thomas Nelson son los principales lectores de su Blog (que es público). Michael, quien dedica 45 minutos por día a escribirlo, respondió con un artículo publicado en su Blog titulado “¿Publicar un Blog es un buen uso de mi tiempo?” Además realizó una encuesta para determinar si debía seguir con su Blog y 94% de los encuestados contestaron que debía continuar haciéndolo.

En su artículo Hyatt dijo:

“Mi trabajo como CEO es implementar la visión, formar una cultura, y  a los que están bajo mí responsabilidad. Bloguear es simplemente un medio para llegar a un final. Sin embargo, me gusta bloguear porque me da acceso directo, sin filtro, a mis colegas. También me permite escuchar directamente lo que piensan todos nuestros empleados. Bloguear esencialmente “aplana” la organización y nos pone a todos en un mismo nivel”.

La Evangelical Christian Publisher Association (Asociación Cristiana de Publicadores Evangelicos) cree que bloguear es tan importante en el trabajo de una editorial que están ofreciendo un curso de capacitación a ejecutivos de editoriales cristianas titulado “Manos en el Blogging: Herramientas para poner en práctica las estrategias y optimizar la eficacia de su Blog”. El curso lo dicta Joe Wikert, Vicepresidente / Ejecutivo de la división profesional y de ventas de la Editorial John Wiley & Sons, Inc. Joe es un ejecutivo exitoso que publica un Blog y que recientemente publicó el artículo: “Las cinco razones principales por las cuales usted debe bloquear”.

Adjunto una adaptación de esas ideas de Joe con otras razones que he descubierto para que los ejecutivos de SB utilicen los Blogs como un medio de comunicación para lograr sus objetivos. Las resumí en tres razones por las cuales un líder de ministerio debe publicar un Blog.

1. Crea una nuevo medio para la comunicación con el público objetivo.
Muchas ministerios tienes un sitio web con una dirección de e-mail adonde los clientes pueden enviar comentarios, dar las gracias o colocar una queja. Sin embargo, toda esa correspondencia sigue siendo privada entre ese cliente y la organización. No hay manera para que otros participen en el diálogo. Un Blog, en cambio, es una conversación abierta entre el bloguero y todos los clientes y asociados ¿A alguien le gustó el programa que lanzamos? ¿Hay un testimonio en particular sobre los resultados de un programa? Con el Blog cada uno puede leer los comentarios favorables o desfavorables. ¿Alguien tiene una queja? Ahora cada uno también puede ver la queja y tiene la oportunidad de tratarla en un foro público y de esta manera construir credibilidad para la organización.

A otros les encantará escuchar más de su visión para el futuro, en qué está trabajando hoy, en qué no, etc. Un Blog es una manera excelente de permitir ese tipo de comunicación regular. La plataforma de un Blog les permite a todos dialogar, lo que ayuda a construir un sentido de comunidad alrededor de su ministerio.

2. Ayuda a identificar contactos para alianzas estratégicas
Si usted comienza un diálogo sobre su ministerio, probablemente atraerá a clientes así como a pastores con los cuales puede establecer una relación para alianzas. Éstas pueden ser las personas que pueden proporcionar servicios o soluciones que desconocemos pero, dado que descubrieron su Blog, son más propensas a entrar en contacto para explorar posibilidades. El hecho de que esto suceda, muchas veces, conduce a ideas para nuevos productos y a probar contenidos que probablemente no habría logrado sin la conexión de un Blog.

3. Contribuye a ampliar la promoción de nuestras marcas y lo que realmente somos como ministerio
La encuesta que realizamos el año pasado en nueve países reveló que la imagen que los pastores y líderes tiene de su ministerio no es la que nosotros creemos que tienen. Ellos nos ven como una distribuidora. No como lo que dice nuestra identidad. Esto revela que hemos fracasado en comunicar lo que somos. Un Blog puede ayudar a promover la imagen real de lo que es el ministerio de un ministerio.

Otra manera en que puede ayudarnos es a destacar un programa y un producto. Nosotros (Sociedades Bíblicas Unidas) creamos el sitio de internet Lectionautas.com (que, al igual que La Biblia Web.com, pronto utilizarán la tecnología avanzada de Blogs) para el programa regional de Lectio Divina para jóvenes católicos. Lectionautas.com recibe semanalmente cientos de visitas de jóvenes católicos que quieren aprender cómo reflexionar y orar con la Biblia.

Una manera excepcional de extender el conocimiento de un programa o un producto es crearle un Blog. Las editoriales exitosas y los ministerios lo hacen. Cuando tienen una serie de libros buenos o un buen autor, le crean un Blog para proporcionar una plataforma de comunidad y para permitir a todos sus clientes compartir sus experiencias, qué aprendieron, cómo les cambio la vida.

Hay muchas razones por las cuales un ejecutivo invierte bien su tiempo publicando un Blog pero la mejor manera de saberlo es empezando uno y probando. ¡Ánimo!

Nota del Editor: Vea adjunto una presentación (no le llamo Power Point porque detestó ese programa y uso Keynotes)  de una conferencia que dicté en la Escuela de Escritores auspiciada por la Asociación Latinoamericana de Escritores Cristianos durante Expolit (Feria de Libros y música cristiana) en 2007. La conferencia se tituló “Como usar un Blog para promover un libro o un autor”.

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